El logotipo surge de la necesidad de respaldar a los productos realizados en serie. Este es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca y el cual esta compuesto de un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc; para facilitar una composición tipográfica que las personas identifiquen y asocien rápidamente con la empresa a la que le pertenece.
El logotipo es la firma de su compañía.
Un logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o institución que representa por largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o los productos o servicios ofrecidos fácilmente a ella.
1. Conocer la empresa:
El primer paso es conocer los rasgos esenciales de la empresa que nos ha comisionado el logotipo:
- Misión: ¿cuales son los motivos por los cuales existe la empresa?
- Target: ¿cuales son los principales clientes de la empresa? ¿cuales son sus principales productos y servicios?
- Valores: ¿cuales son los principios y valores de la empresa?
- 2. Estudio de la competencia:
- Para realizar un estudio de la competencia, es necesario establecer quiénes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas. El plan de negocios podría incluir una planilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costos, tecnología, imagen, proveedores...El benchmarking o planilla, permite establecer los estándares de la industria así como las ventajas competitivas de cada empresa. A partir de esta evaluación, se determinará si es factible convivir con la competencia y si es necesario neutralizarla o si un competidor puede transformarse en socio a través de fusión o joint ventures o alianzas estratégicas.
- 3. Cuidar los detalles del logotipo:Para comunicar la esencia de nuestra empresa a través de signos gráficos es necesario:
- que el logotipo se pueda memorizar de manera fácil e inmediata
- que la percepción visiva del cliente pueda captar a través del logotipo los valores de nuestra empresa
- el logotipo tiene que ser versátil y reproducible en diferentes formatos y soportes (papelería personalizada, rotulación de vehículos, páginas web, lonas publicitarias, flyers y folletos, uniformes..).
- que el logotipo sea reproducible en escala de grises y en negativo.
4. Un logotipo es para siempre (casi):Para asegurar la longevidad de nuestro logotipo es necesario evitar las tendencias del momento. No debemos enjaular nuestro logotipo en esquemas típicos de una época más bien tenemos que buscar la sencillez en las formas. Evitar las tipografías anticuadas y elegir fuentes tipográficas simple, clara, robusta y sin serif.5. Encuestas:El proceso de creación de un logotipo finaliza con el feedback con el público. Hemos acertado si el público encuestado obtiene una impresión exacta sobre la actividad de la empresa a través de su logotipo.
